La palabra "concierge" proviene del latín "conservous", que significa “el guardián de los candiles” y era quien se encargaba de complacer cada deseo o petición de las visitas reales a los palacios en los años 400. 

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Concierge es un proyecto dentro de un desarrollo de departamentos, que ofrece diferentes servicios premium relacionados con cultura, entretenimiento, deportes, eventos en la ciudad,  gastronomía, actividades recreativas, viajes, desarrollo humano, regalos y compras, a sus huéspedes o habitantes.

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Lifestyle services.- Es un concepto que propone mejorar la calidad de vida de sus huéspedes, a través de un trato personalizado y especializado en las necesidades de cada huésped.

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El branding está basado en una tipografía elegante que va relacionado con el servicio premium, y el isotipo y patrón están construidos por flechas que apuntan a un centro, un mismo punto, donde todos los huéspedes pueden acudir.